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标题: 玩转爆款，我只需要7天【第四天】 [打印本页]

作者: 电商狂人过客 时间: 2015-1-20 15:47
标题: 玩转爆款，我只需要7天【第四天】
艾玛，差点忘记分享了，睡椅子上睡着了，先回顾下，前面的内容。简单罗列一下。

1、店铺自检；2、选品；3、选词；4、设计详情页；5、设计首图；6、分析上下架时间

以上全部都是准备工作啊！我要很愉快地告诉大家，今天还是准备工作。

做标题！

原本并没有打算写标题的制作，因为觉得太简单，但很多朋友跟我反馈，说需要标题和直通车的知识，因此，今天就写写标题，时间点也刚好掐上。

前面第三件事情，我们做的是选词，选的是主打关键词，并不是做标题。因为这个时候，还不到做标题的时候。有了主打关键词之后，我们根据关键词的人群信息和产品本身来做详情页和首图。而做详情页和首图，本质上是在分析产品，而做标题的第一步，就是分析产品。第六件事情是分析上下架，上下架时间针对的是主打关键词，如果你把整个标题都去分析上下架，那分析出来的结果可能就是无处容身了，没点给你占了。

那么，我们开始！

淘宝搜索SEO上的【标题】，和【标题党】并没有半毛钱关系。淘宝上的【标题】是用来描述一个商品的，并且提供给消费者检索。

淘宝对标题的定义是：商品标题是直接与商品的【搜索】相关，商品标题中一般包含了一些商品【信息、属性、热搜词】等组成。

标题要将商品的特性展示出来，【且要与商品的基本属性对应】；但是如果热搜词过多，也会影响排序。一般情况下我们可以搜索同类卖家的商品，看看别人的商品标题是如何进行填写的，以此做为参考。

通过淘宝官方的这段文字可以知道，标题是提供给消费者搜索的，包含了商品的信息、属性和热搜词。

做标题的步骤，我有我的看点，可能跟其他大神的有些差异。

第一步：分析产品
第二步：找关键词
第三步：筛选关键词
第五步：组合标题
第六步：验证标题

首先，第一步，分析产品。对于经验丰富的运营，拿到产品的那一刻，标题也就基本成型了。对于新手，也能定个百分之七八十。因为商品会自己告诉你，他的信息和属性。（做详情页和主图的时候，也需要分析产品哦！）
【举个栗子】

这是一件羊毛衫。我们只是看图片的话，能得到一部分信息，我建议选好了款后最好是拍一件回来看看，如果喜欢的话自己穿或者送给闺蜜or老婆，如果不喜欢就完整地退回给卖家（7天无理由退换，买个运费险，等于自己出了个邮费）。这一步很重要，如果我们自己卖的产品，自己连摸都没摸过，那心里会没底。

拿到了实物，我们接下来的工作就很轻松了。看到实物，再结合我们之前看的数据，可以轻松判断是否要做这个产品。

我们来细看这件衣服，看存在什么信息。

羊毛衫，针织开衫，长款，长袖，单排扣，V领，韩版，直筒型，还有点蝙蝠衣的赶脚。

一个标题也就30个汉字，如果把这些信息组合起来，标题也就完成了80%左右了。

一个标题基本就是由名词、动词、形容词、时间词和数词。而这里面，名词是最重要的。一般标题里面的名词就是品类词。

这个例子中，羊毛衫和针织开衫，就是名词。其他的都属于形容词，都是用来修饰名词。如，长款的针织开衫，V领的针织开衫等。每个关键词必须包含名词，这才符合用户的搜索习惯。

第二步：找关键词

分析完产品后，关键词也就找得差不多了，但是可能会存在一些热搜词，我们不知道。因此，勤快一点，找！

如果店里产品比较多，且类目不是太小，还可以建立关键词库（有个逼格的名字，叫海词法）。

下面，我们借助工具来建立一个词库。服装行业，属于大类目，可以建词库。

找词可以用三个工具（当然市面上还会有其他工具）。

1、老A搜词精灵/进阶版
2、老A淘词精灵（需要开通淘词——数据魔方专业版或者订购半年以上的标准版）
3、老A市场分析精灵

第一天的时候，有讲过搜词精灵，搜词精灵共有五种提取方式，我们只是用了其中一种。

通过这几种方式，我们可以很快的建立词库。

1、通过淘宝的下拉词、长尾词和相关词

下拉词和长尾词都是给懒人准备的，同时具有引导作用。特别是下拉词的点击率很高。

很古早的时候，这些词都是自己手动一个一个去复制，然后粘贴到自己的excel里面。现在早已经解放了双手。

下图我是用两层深度，挖掘出517个关键词。

别忘了手机无线，这个最好单独抓出来，不要和PC混在一起。

2、通过TOP20W词库提取

这个词库是在直通车的关键词榜单，下载地址是：

http://www.taobao.com/go/act/sal ... ?spm=0.0.0.0.F38X0y

我们可以直接通过工具来获取，下图共获取了736个关键词。

3、直通车提取

这个我相信只要开过直通车的都不会陌生。

我们在添加直通车关键词的时候会有下图这样的界面。

这个就是直通车的相关词查询。

我们也通过工具，一次性把数据提取出来。共394个词。

最终汇集起来，进行去重处理后，共有1528个词。

因为我们这件衣服并不是品牌商的货，所以我们把品牌词提出出来，把1528个词里面包含这些品牌词的删掉

过滤后，剩下1424个词。

然后再一步根据过滤一些我们不要的词。

过滤后剩余1390个词，然后开始查询数据（默认的数字都是近一周平均，人群数据是近半年数据）。基本可以挂机了。等明天睡醒词库就好了。

如果有数据魔方的淘词，用老A淘词精灵会非常方便，分分钟能有几千个词，但是淘词的数据和淘宝指数、直通车流量解析的数据不一样。

另外，我们还可以用老A市场分析精灵，我们爬抓人气排序的前三页。然后，对前三页的标题进行分词。

如上图所示，每个词根的出现次数和占比都有，人气排名下的前三页，也就是人气宝贝，这些宝贝标题的热门词根，其实可以直接拿这些词来做标题，但这种标题，不是谁都hold得住的，基本都是热词，竞争不小，要有实力才好玩。

总而言之，现在找关键词太简单了，也因为简单易学，SEO优化没有以前那么有效，但是，还是会有人做得好，有人做得不好，这里面学问还不少。有时候，没有个3、5年的经验，没有数据分析能力，很是吃亏。

第三步：筛选关键词

关于筛选关键词，很多大神都有自己的一套路子，每个人说的都对，都有道理，下面介绍我自己用的野路子。

数据用的是老A搜词精灵爬取到的，我们将数据表格导出，做进一步筛选。

算出竞争比，竞争比=搜索指数/宝贝数量。

算出竞争比加权系数，竞争比加权系数=竞争比/竞争比总和

最后算出关键词得分，关键词得分=成交指数*竞争比加权系数（想要流量优选搜索指数，想要订单优选成交指数）

好！至此准备工作完成。下面选择关键词。

筛选关键词遵循以下两个原则

1、必须和宝贝相关

类目，属性，信息都必须相关，数据里面有人群信息，尽量多找几个人群匹配的词。如上图，我们看到高分词【2014秋装新款女装】，这个词叫热搜词，它好用吗？未必！虽然字面上的信息，是适合的。但我们要先用淘宝指数看一下，毛衣类目是否适用这个词。

很明显，不适合。

如果还不信，可以用老A市场分析精灵验证一下搜索结果。搜索这个词，综合排序下，前3页，出现的比例是2.99%，和淘宝指数的2.78%是如此地接近。这意味着什么？展现的机会少了，你要在这个点，权重排名前4，才能进入这个词的搜索前3页。第一页有1个毛衣类目的，做到权重第一才可以出现在首页，这，这，有多难呀？

2、关键词得分高的优先选用（等同于必须要有人搜索有人购买）

这个不用多说了。但是，我发现了好多坑，一个不留神就会被误导，用了烂词。数据完全一致，就宝贝数不一样。差一点点我就中招了。下图64.05分这个词数据应该是在120W个宝贝数的战场产生的。

这不需要火眼金睛，看词的数据，很容易发现这类词，情况太普遍，太多人被坑过了。

以下是我初步挑出来的词。

根据之前分析产品的时候得到的产品特征词：【长款，长袖，单排扣，V领，韩版，直筒型，蝙蝠衣】来筛选出相关的关键词

2014毛衣女韩版新款
羊毛衫
毛针织衫
针织衫外套
毛针织衫开衫
针织衫女开衫中长款
长款毛衣外套女开衫
中长款毛衣
长袖针织衫
v领羊毛衫女
韩版毛衣外套宽松女
秋装毛衣女韩版新款
蝙蝠毛衣开衫

第五步组合标题和第六步验证要合在一起讲，一边组合一遍验证，验证这个环节最麻烦

一个标题是60个字符，折合成文字是30个字（一个汉字两个字符），标点符号算一个字符。

先把找出来的关键词拆解成词根，词根的分法，也有好几种，我简单分两种就好了。

名词：品类词

毛衣，羊毛衫，毛针织衫，外套

形容词：属性词（描述和形容商品的词）

开衫，中长款，长袖，V领，韩版，宽松，秋装，新款，蝙蝠

简单把词根组合起来，假设主打关键词是【长款毛衣外套女开衫】，那这个词就不要拆开，保持紧密性，而且放在前面，如果有多于的字符，可以用空格和其他词隔开。

正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正（用正字，标记长度）

长款毛衣外套女开衫新款中长款韩版毛针织衫秋装V领宽松羊毛衫

29个字+两个空格，刚好60个字符。

验证标题是个粗重活。

主要验证两样东西

1、关键词顺序，买家搜索习惯验证。

关键词的顺序不同，结果可能不同。
如，我在找词的时候就发现毛衣女装和女装毛衣，倒一下顺序，连搜索指数都不一样了。

宝贝数也不一样。

我们验证的渠道也就是淘宝指数和淘宝主搜（自己搜索看结果），可以对比搜索结果。

2、关键词紧密关联性验证。

紧密关联性也就是关键词不能拆分开，词根必须连在一起。很巧合，这个标题我验证过，没有需要紧密关联的情况。
那我用另一个词来解释这个紧密关联性，【雪纺连衣裙】，词根是【雪纺】和【连衣裙】，通过淘宝主搜来验证。

我们发现搜索的结果页上，很多展现的宝贝，标题里面雪纺和连衣裙这两个词根是紧密接在一起的。这种情况，说明这两个词根需要紧密关联。
在SEO里面,紧密关联是完全匹配，完全匹配的权重是相对要高一点的。

验证紧密关联性的渠道是淘宝主搜（搜索结果验证）。

PS：紧密性不可能做到面面俱到，只要主打关键词保持紧密关联，其他的词尽量就好了，不用强求。

说了这么多，不知道你懂了没有。做标题是整个环节中，是最简单又最复杂的一个环节。

可能有人会问，我直接抄别人的标题，行不行？

答案：行！

这是绝招，一招搞定。但是要看你的实力是否能承载这个标题了。有时候，我偷懒，也是先抄一个，然后再找出自己的主打关键词，在抄来的标题上修改一下，加上自己的主打关键词，如果自己还发现了其他好词，就再把好词【塞】进去这个抄来的标题里面。

初期的标题并不是决定因素，重要的是主打关键词。避免用词违规，不要用别人的品牌词，还有一些禁用的词，如淫秽词汇等。有不少朋友误用别人的品牌词，宝贝起来后就被淘宝删掉了(′･_･`)

在宝贝上架后，会产生宝贝的关键词数据，通过关键词数据来指导操作，这个比初期的打造标题可能要更为重要一些。

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